Betekenis: BCG-matrix

Wat is een matrix? Een matrix is een verkoopmodel dat vaak wordt gebruikt in de directe verkoopindustrie. Bij dit model wordt het verkoopteam van een bedrijf verdeeld in een matrixstructuur, waarbij elke..

is een tool voor portfolioplanning die in de jaren zeventig is ontwikkeld door de Boston Consulting Group. Het is een op matrix gebaseerde tool die wordt gebruikt om de productportfolio van een bedrijf en het potentieel van elk product

Wat is een product? Een product is een tastbaar goed of een immateriële dienst die wordt geproduceerd om te worden verkocht aan consumenten, bedrijven of andere organisaties. Het kan worden gemaakt van..

te analyseren

Analyseren is een fundamenteel proces dat in vrijwel elk aspect van het leven en werk voorkomt. Of het nu gaat om wetenschappelijk onderzoek, bedrijfsstrategieën of persoonlijke beslissingen, het vermogen om..

. De BCG-matrix is verdeeld in vier kwadranten: stars, cash cows, question marks en dogs.

Stars staan voor producten of bedrijven die snel groeien en een groot marktaandeel

Wat is een marktaandeel? Een marktaandeel is het percentage van de totale verkoop of omzet van een product, dienst of bedrijf ten opzichte van de totale markt waarin het opereert. Het geeft aan welk deel van de..

hebben. Cash cows zijn producten of bedrijven die een hoog marktaandeel hebben maar langzaam groeien. Question marks zijn producten of bedrijven met een laag marktaandeel die snel groeien. Dogs zijn producten of bedrijven met een laag marktaandeel en groeien ook langzaam.

De BCG-matrix biedt besluitvormers een overzicht van hun productportfolio en helpt hen te identificeren welke producten of bedrijven het meest winstgevend zijn en de meeste aandacht nodig hebben. Het helpt hen ook om te identificeren welke producten of bedrijven achteruitgaan en moeten worden stopgezet of opnieuw moeten worden geëvalueerd. De BCG-matrix is een handig hulpmiddel voor strategische planning

Planning is het proces van het bepalen wat er gedaan moet worden, wanneer het gedaan moet worden en wie het moet doen. Het is een belangrijk proces voor het succesvol beheren van een bedrijf, een project of een..

, omdat het besluitvormers helpt weloverwogen beslissingen te nemen over hun productportfolio.

BCG-matrix onderdelen uitgelegd

Question Mark
Producten of diensten

Wat is een dienst? Een dienst is een niet-materiële activiteit of prestatie die wordt aangeboden door een persoon of organisatie om de behoeften van klanten of andere belanghebbenden te vervullen. Diensten..

in het Question Mark-kwadrant hebben een laag marktaandeel en een hoge groeisnelheid, wat betekent dat er potentieel is voor hoge opbrengsten maar ook voor hoge risico

Wat is een risico? Een risico is een mogelijke gebeurtenis of situatie die een negatief effect kan hebben op een persoon, organisatie of project. Risico's worden meestal geassocieerd met onzekerheid en de kans..

's. Met de juiste inspanningen kan een Question Mark een star worden.

Star
"Star." Producten of diensten in het Question Mark-kwadrant hebben een laag marktaandeel en een hoge groeisnelheid, wat betekent dat er potentieel is voor hoge opbrengsten maar ook voor hoge risico's. Er moet vaak nog veel in een star geïnvesteerd worden om een Cash Cow

Wat is een cashcow? Een Cash cow is een bedrijf of product dat een constante stroom van inkomsten genereert. Het is vaak een product dat al jarenlang bestaat en een betrouwbare bron van inkomsten is. Cashcows bieden..

te worden.

Cash Cow
Producten of diensten in het Cash Cow kwadrant hebben een hoog marktaandeel en een laag groeipercentage, waardoor ze een betrouwbare bron van winst

Winst is het verschil tussen het inkomen dat iemand of een bedrijf verdient en de kosten die zij hebben gemaakt (marge) om dit inkomen te verdienen. Het is een manier om de financiële gezondheid en prestaties van..

zijn. Een Cash Cow is een Star die het gehaald heeft. Doordat er al veel in geïnvesteerd is n door de lage groei hoeft er weinig meer in geïnvesteerd te worden.

Dog
Producten of diensten in het Dog-kwadrant hebben een laag marktaandeel en een lage groeisnelheid, waardoor het onwaarschijnlijk is dat ze (veel) winst zullen genereren. Wanneer een dog nog veel investering

Wat is een investering? Een investering is het plaatsen van geld in een activa met de verwachting dat dit in de toekomst meer waard zal zijn en rendement oplevert. Investeringen kunnen veel verschillende vormen..

nodig heeft is het slim om deze producten of diensten af te stoten, bijvoorbeeld door te verkopen aan een concurrent

Wat is een concurrent? Een concurrent is iemand of een bedrijf dat dezelfde goederen of diensten aanbiedt als een andere persoon of organisatie. Concurrerende bedrijven of personen zijn meestal in staat om met elkaar..

BCG-matrix voorbeeld

BCG-matrix

Video

In deze video wordt de BCG-matrix uitgelegd.

Online marketing uitbesteden?

The Ecom Agency is een marketingbureau wat zich voornamelijk op webshops richt. Wij bieden meerdere diensten aan voor klanten in verschillende branches. Heb jij hulp nodig bij de online marketing van jouw bedrijf? Vul het formulier hieronder dan zo nauwkeurig mogelijk in zodat wij contact op kunnen nemen wanneer we jouw bedrijf kunnen ondersteunen op het gebied van online marketing.