Betekenis: Productlevenscyclus

Wat is een productlevenscyclus? 

De productlevenscyclus (PLC) is een model dat de verkoop van een product of dienst doorloopt vanaf de introductie tot het uitfaseren. De fasen van de productlevenscyclus zijn introductie, groei, volwassenheid, afname en uitfaseren. In elke fase heeft het product of de dienst verschillende kenmerken, zoals prijs, promotie, verkoop en winstmarges. 

Het begrijpen van de verschillende fasen van de productlevenscyclus is belangrijk voor bedrijven om effectieve marketingstrategieën te ontwikkelen om hun producten en diensten te verkopen. 

Fases van de productlevenscyclus 

1. Introductiefase 

De introductiefase is het begin van de productlevenscyclus. In deze fase wordt het product of de dienst geïntroduceerd in de markt. Bedrijven zullen in deze fase hun product of dienst op de markt brengen. De marktintroductie is vaak gepaard met een aantal investeringen, zoals onderzoek en ontwikkeling, marketingcampagnes, productontwikkeling en productie. 

2. Groeifase 

In de groeifase neemt de verkoop van het product of de dienst toe. Bedrijven zullen in deze fase hun marketinginspanningen verhogen, waardoor de verkoop van hun product of dienst toeneemt. Deze fase wordt gekenmerkt door een toenemende omzet, winst en marktaandeel. 

3. Volwassenheidsfase

In de volwassenheidsfase neemt de verkoop van het product of de dienst af. Bedrijven zullen in deze fase hun marketinginspanningen verminderen, waardoor de verkoop van hun product of dienst afneemt. In deze fase zijn de omzet, winst en marktaandeel stabiel. 

4. Afnamefase

In de afnamefase neemt de verkoop van het product of de dienst verder af. Bedrijven zullen in deze fase hun marketinginspanningen verder verminderen, waardoor de verkoop van hun product of dienst verder afneemt. In deze fase zijn de omzet, winst en marktaandeel verder gedaald. 

5. Uitfasering: 

In de uitfasering wordt het product of de dienst uit de markt gehaald. Bedrijven zullen in deze fase hun marketinginspanningen staken, waardoor de verkoop van hun product of dienst volledig stopt. In deze fase zal het product of de dienst uiteindelijk uit de markt worden gehaald. 

Hoe werkt de productlevenscyclus?

Een productlevenscyclus gaat in werking wanneer een bedrijf een nieuw product of dienst introduceert. In de introductiefase zal het bedrijf de verkoop van hun product of dienst promoten door middel van marketingcampagnes, productontwikkeling, productie en onderzoek. Als het product of de dienst aanslaat, zal het bedrijf in de groeifase hun marketinginspanningen verhogen om een grotere omzet, winst en marktaandeel te realiseren. 

In de volgende fase, de volwassenheidsfase, neemt de verkoop van het product of de dienst af. Hier zal het bedrijf hun marketinginspanningen verminderen. In de afnamefase neemt de verkoop verder af. Als de verkoop van het product of de dienst verder daalt, zal het bedrijf het product of de dienst uit de markt halen.