Betekenis: PESO Model

Wat is het PESO Model?

Het PESO-model is een geïntegreerd communicatiemodel dat wordt gebruikt in public relations en marketing. Het model beschrijft vier verschillende media-categorieën waarmee bedrijven en organisaties hun boodschap kunnen verspreiden:

1. Paid media: Dit omvat traditionele reclame- en marketingkanalen waarvoor betaald moet worden, zoals tv-reclame, printadvertenties, betaalde zoekresultaten of advertenties op sociale media.
2. Earned media: Dit verwijst naar de media-aandacht die een bedrijf, merk of product ontvangt via onafhankelijke, externe bronnen, zoals journalistieke artikelen, recensies en sociale media buzz.
3. Shared media: Dit omvat sociale media en andere digitale platformen waar gebruikers content kunnen delen en consumeren. Dit type media is niet volledig gecontroleerd door het bedrijf of de organisatie, maar is in plaats daarvan afhankelijk van de interactie en deelname van gebruikers.
4. Owned media: Dit verwijst naar de content die eigendom is van het bedrijf of de organisatie en wordt gepubliceerd via hun eigen kanalen, zoals een bedrijfswebsite, een blog of een nieuwsbrief.

Het PESO-model benadrukt dat het combineren van deze verschillende media-categorieën in een geïntegreerde communicatiestrategie kan helpen om de effectiviteit en impact van de communicatie te vergroten. Door een gevarieerde mix van betaalde, verdiende, gedeelde en eigen media te gebruiken, kunnen bedrijven en organisaties hun doelgroep op meerdere manieren bereiken en hun boodschap op een samenhangende en consistente manier presenteren.