Betekenis: Media-analyse

Wat is een media-analyse?

Een media-analyse is een onderzoeksproces waarbij informatie wordt verzameld over de media-aandacht die een specifiek product

, bedrijf, merk

Een merk, zoals Ballin Amsterdam of The Ecom Agency , is een naam, logo , of ander identificerend symbool dat een bedrijf gebruikt om zijn producten of diensten te identificeren en te onderscheiden van die van..

of campagne

Wat is een campagne? Een campagne is een gecoordineerde reeks activiteiten die zijn ontworpen om een bepaald doel te bereiken. In de marketing en communicatie worden campagnes vaak gebruikt om producten, diensten of..

ontvangt. Het doel van een media-analyse

Wat zijn analytics? Analytics (of analyse) verwijst naar het proces van het verzamelen, meten, analyseren en rapporteren van gegevens om inzichten te verkrijgen en beslissingen te nemen. Dit kan worden toegepast op..

is om inzicht te krijgen in de manier waarop het product, bedrijf, merk of campagne in de media wordt besproken, en om te bepalen of dit een positieve of negatieve invloed heeft op het beeld dat de consumenten

Wat is een consument? Een consument is een persoon die goederen of diensten koopt om in hun behoeften te voorzien. Het kan gaan om zowel individuen als huishoudens die goederen en diensten kopen voor persoonlijk..

hebben.

Bij een media-analyse worden verschillende media-kanalen geanalyseerd, zoals televisie, radio, kranten, tijdschriften, online media en sociale media

. De analyse richt zich op verschillende aspecten, zoals de frequentie

Wat betekend frequentie? Frequentie is de frequentie waarmee een advertentie wordt vertoond. Het is in tegenstelling tot de CPC, CPA, CPM en ROAS geen KPI die de kosten van een campagne aangeven. De frequentie is een..

waarmee het product, bedrijf, merk of campagne in de media wordt besproken, de toon van de berichten, de doelgroep

Doelgroep, ook wel target audience genoemd, is de groep mensen die je als bedrijf of organisatie wilt bereiken, bijvoorbeeld door targeting via Facebook ads of TikTok ads. Een doelgroep bevat zijn mensen met bepaalde..

die het bericht ontvangt en de impact van de berichten op de bekendheid en het beeld van het product, bedrijf, merk of campagne.

De 5 stappen van een Media-analyse

1. Inhoudsanalyse

   Dit omvat het kwantitatief en/of kwalitatief onderzoeken van de inhoud van media-uitingen. Het kan betrekking hebben op het tellen en categoriseren van bepaalde kenmerken, zoals onderwerpen, thema's, woordgebruik, visuele elementen, frames of sentimenten in een bepaalde set van media-inhoud.

2. Framing-analyse

   Framing
   

   Wat is framing? Framing is een techniek die wordt gebruikt om de manier waarop mensen een bepaalde situatie of gebeurtenis interpreteren en begrijpen, te beïnvloeden door de nadruk te leggen op bepaalde aspecten..
   verwijst naar de manier waarop media een bepaalde gebeurtenis, kwestie of onderwerp presenteren en benadrukken. Een framing-analyse onderzoekt de frames die in de media worden gebruikt om de perceptie, betekenis en interpretatie van een bepaald onderwerp te beïnvloeden.

3. Semiotische analyse

   Semiotiek is de studie van tekens en symbolen en hun betekenis. Een semiotische analyse van media richt zich op de symbolen, tekens, kleuren, beelden en visuele elementen die worden gebruikt in media-uitingen en hun betekenis en impact op het publiek.

4. Discoursanalyse

   Discoursanalyse onderzoekt de taal en het discours dat wordt gebruikt in media-uitingen. Het analyseert hoe bepaalde woorden, zinnen, verhalen, narratieven of retorische strategieën worden gebruikt om betekenis te construeren en boodschappen
   

   Wat is een boodschap? Een boodschap is een inhoudelijke mededeling die wordt verzonden van de zender naar de ontvanger in een communicatieproces. Het kan bestaan uit woorden, zinnen, beelden, symbolen, gebaren of..
   over te brengen.

5. Sociale en culturele analyse

   Media-analyse kan ook betrekking hebben op het bestuderen van de sociale en culturele context waarin media-uitingen plaatsvinden. Dit omvat het onderzoeken van de sociale, politieke, economische en culturele factoren die van invloed zijn op de productie, distributie
   

   Wat is distributie? Distributie is het proces van het verzamelen, verpakken, verzenden en het afleveren van producten en/of diensten aan de klanten. Het omvat ook de verkoop, marketing, logistiek en administratieve..
   en receptie van media-inhoud.

Waarom een media-analyse?

Media-analyse wordt uitgevoerd om verschillende redenen, zoals het verkrijgen van inzicht in de publieke opinie, het onderzoeken van mediabias, het evalueren van de effectiviteit van communicatiestrategieën, het identificeren van trends en patronen in de media, en het begrijpen van de impact van media op het publiek. Het helpt bij het bevorderen van mediageletterdheid en het kritisch analyseren van media-inhoud.

De resultaten van de media-analyse kunnen worden gebruikt om beslissingen te nemen over de toekomstige communicatie

- en marketingstrategieën van het bedrijf. Het helpt bedrijven om te bepalen waar ze moeten focussen om een positiever beeld te creëren en om hun boodschap op de juiste manier over te brengen aan de juiste doelgroep.