Wat betekend: eye tracking

Wat betekent: eye tracking?
Eye tracking is een technologie die de oogbewegingen van een persoon volgt en registreert. Het wordt vaak gebruikt om te analyseren waar iemand naar kijkt, hoe lang ze naar bepaalde gebieden op een scherm of in een fysieke omgeving kijken, en in welke volgorde dit gebeurt. Eye tracking wordt toegepast in verschillende velden, zoals marktonderzoek, psychologie, neurowetenschappen, en gebruikerservaring (UX) ontwerp.

Wat kan iemand met: eye tracking?
Met eye tracking kan iemand inzicht krijgen in hoe mensen visueel informatie verwerken. Dit wordt vaak gebruikt in marktonderzoek om te begrijpen hoe consumenten advertenties, websites of producten waarnemen. In UX-onderzoek helpt het bij het verbeteren van de navigatie en lay-out van websites door te tonen waar gebruikers het meeste aandacht aan besteden. In de wetenschap kan het helpen om cognitieve en visuele processen te bestuderen.

Hoe werkt: eye tracking?
Eye tracking werkt door het gebruik van speciale sensoren en camera's die de bewegingen van de ogen volgen. Een persoon kijkt naar een scherm of object, en de eye tracker detecteert en registreert waar de ogen zich bevinden. Dit gebeurt vaak door het gebruik van infrarood licht om de reflectie op het oogoppervlak te meten, waardoor de technologie de oogbewegingen nauwkeurig kan volgen, zelfs bij kleine bewegingen. De verzamelde data wordt vervolgens geanalyseerd om visueel gedrag en aandachtspunten te begrijpen.