TikTok - jong, snel en steeds populairder, ook in Nederland. Adverteren op TikTok staat in Nederland nog in de kinderschoenen, maar er is een enorm potentieel. Op basis van die kennis kan het dan ook ontzettend interessant om zijn om te gaan adverteren via TikTok, maar wat zijn nou precies de kosten voor het adverteren op dit platform? In deze blog leggen we je uit wat je kan verwachten van TikTok ads zodat jij honderd procent voorbereid kan gaan starten.
Vanwege de jonge doelgroep is het voor veel merken interessant om aanwezig te zijn op TikTok. Door met korte, relevante video’s zichtbaar te zijn onder je doelgroep liggen hier duidelijke mogelijkheden om deze aan je merk te binden. Eén methode om dit te doen is door middel van advertenties. Ook deze zijn in de vorm van video’s zodat ze goed aansluiten bij het platform. Voor mensen die geen bedrijf hebben, is het ook mogelijk om geld te verdienen op TikTok. Benieuwd hoe dat zit? Lees het hier!
Voor wie een dagbudget van €20 nog te hoog is kan manual bidding een optie zijn. Bij manual bidding, oftewel handmatig bieden beheer je je biedingen rechtstreeks via TikTok, wat betekent dat je biedingen op basis van een aantal factoren handmatig kunt verhogen of verlagen. Let wel op: je kunt nooit echt 100% uitsluiten dat er geen €20 op een dag gespendeerd wordt.
Binnen TikTok kun je zelf je budget bepalen. Dit kan op 2 manieren. Om te beginnen kun je ervoor kiezen om het budget op looptijd te zetten. In dat geval gaat TikTok zelf het budget verdelen over het ingestelde tijdsbestek. De andere optie is om een dagelijks budget in te stellen. Wanneer je het op dagelijks zet, wordt er dagelijks een vast bedrag uitgegeven. Wat het beste werkt, is per campagne verschillend. Om een goed beeld te krijgen over hoe je campagne presteert in verhouding met de kosten kan er gekeken worden naar diverse pijlers:
De afkorting CPM staat voor Cost Per Mille. Hierbij berekent Facebook de kosten per 1000 vertoningen. De CPM op TikTok ligt ongeveer op €1 tot €2. Dit is zo'n 5 keer goedkoper dan de kosten voor het adverteren op Facebook. Dus dit biedt enorme kansen!
De afkorting CPC staat voor Cost Per Click. Zoals de naam het al zegt, worden hier de kosten per klik berekent. De CPC op TikTok is gemiddeld ongeveer €0,15 tot €0,30, maar het kan ook veel goedkoper zoals in de screenshot hieronder.
De afkorting CPL staat voor Cost Per Lead. De CPL is vooral belangrijk bij vormen van adverteren waarbij adverteerders moeten betalen voor iedere persoon die een offerteaanvraag of informatie aanvraag doet.
De afkorting CPA staat voor Cost Per Action. Het betreft een methode om de kosten van online adverteren te bepalen op basis van een specifieke actie die wordt uitgevoerd door de gebruiker.
De afkorting ROAS staat voor Return On Ad Spend. Het geeft antwoord op de vraag “Als ik € 1,- investeer in Facebook Ads, wat krijg ik daar dan voor terug?”. Een ROAS van 4 geeft weer dat een bedrijf voor elke euro advertentiebudget € 4,- omzet realiseert. Bekijk onze cases om te zien wat voor roas wij behalen op TikTok.
Opmerkelijk is dat bij TikTok de cost per click erg laag ligt ten opzichte van concurrenten, maar dat de kwaliteit van het verkeer dat uit de campagnes voortkomt soms minder kwalitatief is gebleken vergeleken met andere platformen. Verkeer uit TikTok blijft gemiddeld gezien namelijk korter op de website en toont een lagere conversieratio dan vergelijkbare sociale mediakanalen als Facebook, Instagram en Pinterest. Wel zien wij in 2023 dat de kwaliteit van het verkeer veel hoger geworden is vergeleken met 2021 en dat de verschillen tussen Meta (Facebook & Instagram) en TikTok steeds kleiner worden, ondanks dat het verschil in prijs van de traffic nog steeds groot is.
Opmerkelijk is dat bij TikTok de cost per click erg laag ligt ten opzichte van concurrenten, maar dat de kwaliteit van het verkeer dat uit de campagnes voortkomt soms minder kwalitatief is gebleken vergeleken met andere platformen. Verkeer uit TikTok blijft gemiddeld gezien namelijk korter op de website en toont een lagere conversieratio dan vergelijkbare sociale mediakanalen als Facebook, Instagram en Pinterest. Wel zien wij in 2023 dat de kwaliteit van het verkeer veel hoger geworden is vergeleken met 2021 en dat de verschillen tussen Meta (Facebook & Instagram) en TikTok steeds kleiner worden, ondanks dat het verschil in prijs van de traffic nog steeds groot is.
